Im Kampagnenfilm sitzt ein DEVK-Kunde frierend in einer Eistonne auf dem Balkon. Über sein Smartphone erhält er motivierende Tipps zum Durchhalten. Was zunächst wie ein persönlicher Coach wirkt, entpuppt sich als seine DEVK-Beraterin im Videogespräch. Während er weiter gegen die Kälte kämpft, hat sie für seine Altersvorsorge einen deutlich angenehmeren Vorschlag: „Oder einfach mal mit uns sprechen.“
„Altersvorsorge ist wichtig, klingt aber selten nach einem Thema, mit dem man sich sofort beschäftigen möchte. Deshalb steigen wir dort ein, wo gerade ohnehin viele über ihre Zukunft nachdenken: beim Longevity-Trend“, sagt Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer von Grabarz XCT. „Mit einer Prise Humor machen wir aus einem eher trockenen Thema eine Geschichte, die Spaß macht – und am Ende auch Lust auf ein persönliches Beratungsgespräch über Altersvorsorge.“
Die Kampagne greift den Wunsch auf, möglichst lange gesund und selbstbestimmt zu leben. Sie ergänzt diesen Gedanken um eine weitere Perspektive: Wer für die Zukunft plant, sollte neben Gesundheit auch die finanzielle Vorsorge im Blick haben.
„Viele investieren heute in ihre Gesundheit, um auch morgen das Leben genießen zu können. Wir möchten den Blick dafür schärfen, dass finanzielle Vorsorge genauso dazu gehört“, betont Sebastian Greiner, Marketingleiter bei den DEVK-Versicherungen. „Gerade junge Menschen profitieren davon, sich früh mit ihrer Altersvorsorge zu beschäftigen. Das schafft finanzielle Sicherheit und eröffnet Freiräume für die eigenen Lebensziele. Als verlässliche Partnerin begleiten wir sie mit individueller Beratung und passenden Lösungen auf dem Weg in ihre finanzielle Zukunft.“
Die Kampagne läuft vom 12. Oktober bis zum 6. Dezember 2026. Neben gezielten TV-Platzierungen wird sie unter dem Motto „Einfach besser alt werden“ auch auf Netflix sowie im Connected-TV-Umfeld ausgespielt. Darüber hinaus nutzt die DEVK digitale Kanäle wie Instagram, YouTube, Online-Radio sowie Podcasts, um insbesondere Menschen zwischen 18 und 40 Jahren anzusprechen. Sichtbar wird die Kampagne zudem dort, wo Longevity zum Alltag gehört: auf digitalen Screens in Fitnessstudios.
Sich frühzeitig mit der eigenen Altersvorsorge zu beschäftigen, gewinnt mit Blick auf die Altersvorsorgereform ab Januar 2027 zusätzlich an Bedeutung. Neue staatliche Fördermöglichkeiten und Zuschüsse sollen private Vorsorge attraktiver machen. Die DEVK möchte dazu beitragen, dass diese Chancen von Beginn an genutzt werden.
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